แบรนด์อาหารแมว ‘พรามี่’ (PRAMY) เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ผ่านภาพยนตร์เรื่องสั้น 3 เรื่อง ที่ฉีกกรอบภาพจำโฆษณาสัตว์เลี้ยงแบบเดิมๆ โดยจับมือกับเอเจนซี Wolf BKK นำโดย เต้ย – ต่อศักดิ์ ชื่นประภา (Co-Founder และ CCO) และโปรดักชัน house Factory 01 โดย อั๋น – วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร ผู้กำกับ ร่วมกันถ่ายทอด Consumer Insight ของคนเลี้ยงแมวมาเป็นผลงานเชิงสร้างสรรค์ เพื่อตอกย้ำว่าแมวแต่ละตัวมีบุคลิก นิสัย และความต้องการที่ไม่เหมือนกัน

“เมื่อพฤติกรรมแมว ถูกเล่าใหม่ในเวอร์ชันมนุษย์”

โฆษณาชุดนี้ปฏิเสธการเปิดเรื่องด้วยภาพแมวน่ารักหรือการชูคุณสมบัติสินค้าแบบดั้งเดิม แต่เลือกเล่าเรื่องผ่านตัวละครมนุษย์เพื่อสะท้อนพฤติกรรมสุดวุ่นวายที่คนเลี้ยงแมวคุ้นเคย เช่น หญิงสาวที่เข้ามาแทรกกลางระหว่างคู่รัก, ชายหนุ่มสองคนเดินตามผู้หญิงเข้าไปเฝ้าในห้องน้ำ หรือหญิงสาวที่ตั้งใจปัดของตกจากตู้เย็น

ก่อนที่เรื่องราวจะพลิกมุมมองในตอนท้าย (Twist) เฉลยว่าตัวละครมนุษย์เหล่านั้นคือ “ภาพแทนของแมวแต่ละตัว” ในสายตาของเจ้าของ เปลี่ยนพฤติกรรมที่ดูแปลกประหลาดให้กลายเป็นเสน่ห์และเอกลักษณ์เฉพาะตัว ยิ่งไปกว่านั้น หนังยังพาย้อนกลับไปเห็นภาพแมวเหล่านี้ในวันที่ยังเป็น “แมวจร” ก่อนจะถูกนำมาดูแลจนกลายเป็นสมาชิกตัวป่วนประจำบ้านที่มีชื่อและคาแรกเตอร์เฉพาะตัว

‘แมวของคุณเป็นคนแบบไหน?’ จาก Tagline ชวนคิด สู่การตอบโจทย์ผลิตภัณฑ์

หัวใจหลักของแคมเปญขับเคลื่อนด้วย Tagline “แมวของคุณเป็นคนแบบไหน?” ซึ่งทำหน้าที่เป็นคำถามชวนให้เจ้าของกลับมาสังเกตและเข้าใจตัวตนของแมวตนเอง เพราะแมวไม่ใช่เพียงสัตว์เลี้ยงที่มีความต้องการพื้นฐานเหมือนกันทั้งหมด แต่มีความชอบและนิสัยที่แตกต่างกัน

แนวคิดนี้สอดรับกับจุดยืนของแบรนด์พรามี่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลแมวตามความต้องการที่แตกต่าง โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 แบบ ครอบคลุมหลากหลายสูตร เพื่อให้เจ้าของเลือกอาหารที่เหมาะสมกับแมวแต่ละตัวได้อย่างตรงจุด

นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังมีจุดเริ่มต้นมาจากเรื่องราวบนโซเชียลมีเดียของพรามี่ ที่มีผู้บริโภคเข้ามาแบ่งปันประสบการณ์การรับแมวจรมาเลี้ยง และดูแลด้วยอาหารพรามี่จนแมวมีสุขภาพดีขึ้น ซึ่งเป็นวัตถุดิบสำคัญในการสะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างคนกับแมว

เปลี่ยนจาก “การขายความน่ารัก” มาเป็น “การขายความเข้าใจ”

ยุทธศาสตร์การเล่าเรื่องในแคมเปญนี้ช่วยสร้างความแตกต่างในอุตสาหกรรมโฆษณาอาหารสัตว์เลี้ยง ดังนี้

• สร้างความสงสัยเป็นแรงดึงดูด: เล่าเรื่องผ่านตัวละครมนุษย์เพื่อสร้างจังหวะให้คนดูติดตามจนจบ โดยไม่รีบขายสินค้าตั้งแต่ต้น
• ขายความเข้าใจในความสัมพันธ์: ย้ายจากภาพจำการขายความน่ารักสั้นๆ มาสู่การทำให้คนดูเข้าใจว่าทำไมแมวแต่ละตัวจึงมีความหมายต่อเจ้าของ ซึ่งช่วยสร้างความผูกพันเชิงอารมณ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
• เชื่อมโยงสู่สินค้าอย่างเป็นธรรมชาติ: การตั้งต้นจากความเข้าใจในบุคลิกที่ต่างกันของแมว ทำให้การนำเสนออาหารแมวที่มีหลากหลายสูตรของพรามี่มีบริบททางอารมณ์รองรับอย่างสมเหตุสมผล
• ต่อยอดบทสนทนาบนโซเชียลมีเดีย: Tagline ของแคมเปญเปิดพื้นที่ให้ผู้เลี้ยงแมวเข้ามาแลกเปลี่ยนเรื่องราว นิสัย หรือวีรกรรมเฉพาะตัวของแมวตนเอง เกิดเป็นบทสนทนาและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ต่อบนโลกออนไลน์