15 รางวัลจาก 11 เวทีโฆษณาและงานออกแบบระดับนานาชาติ คือผลลัพธ์ของแคมเปญที่เริ่มจากการตั้งคำถามว่า ปุ้มปุ้ยจะทำให้ผู้บริโภครับรู้ความเป็นเกาหลีของผลิตภัณฑ์หอยลายรสเผ็ดสไตล์เกาหลีตั้งแต่วินาทีแรกได้อย่างไร โดยไม่ต้องเขียนบอกตรงๆ ว่าเป็น “รสชาติเกาหลี”
บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) เลือกใช้ Cultural Marketing และ Design Thinking พัฒนาองค์ประกอบที่อยู่ใกล้ตัวที่สุดอย่าง “ตัวอักษร” ให้เป็นแกนของการสื่อสาร
No-lingual Font ภาษาไทยที่สร้างภาพจำแบบเกาหลี
ทีมสร้างสรรค์ศึกษารูปทรงและโครงสร้างของอักษรฮันกึลกับตัวอักษรไทย ก่อนนำความคล้ายคลึงมาออกแบบระบบ Typography ชื่อ “No-lingual Font”
ผลลัพธ์คือตัวอักษรที่เมื่อมองแวบแรกมีลักษณะคล้ายภาษาเกาหลี แต่ยังคงอ่านและสื่อสารเป็นภาษาไทยได้จริง การออกแบบจึงไม่ได้ทำหน้าที่ตกแต่งบรรจุภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่ทำให้ผู้บริโภคหยุดมองและลองถอดรหัสข้อความด้วยตนเอง
ขยายจากงานออกแบบสู่การมีส่วนร่วม
ปุ้มปุ้ยต่อยอดระบบตัวอักษรผ่านแคมเปญ “Read Me If You Can” โดยนำไปใช้กับเสื้อยืด สื่อในพื้นที่จริง สื่อแบบ Guerrilla และ Social Media
รูปแบบดังกล่าวเปลี่ยนการสื่อสารทางเดียวให้มีลักษณะคล้ายเกม ผู้บริโภคต้องพยายามอ่านข้อความ ตีความ และแบ่งปันสิ่งที่ค้นพบต่อในโลกออนไลน์ ทำให้ตัวอักษรกลายเป็นกลไกสร้างบทสนทนา ไม่ใช่เพียงส่วนประกอบของโฆษณา
ผลลัพธ์ทั้งบนสื่อและเวทีนานาชาติ
แคมเปญสร้างการเข้าถึงมากกว่า 841,000 Reach และเกิดปฏิสัมพันธ์รวมกว่า 9,800 Likes, Comments และ Shares
ผลงาน PUMPUI BABY CLAMS WITH SPICY SAUCE KOREAN STYLE ได้รับการยอมรับจากเวทีสร้างสรรค์ทั่วโลก ทั้งในเอเชีย ยุโรป อเมริกา และออสเตรเลีย ประกอบด้วย:
-
Red Apple – Bronze
Communication Design – Visual Communications -
2025 Adman Awards – Bronze
Craft Print: Typography -
2025 Epica Awards – Gold
Graphic Design -
2025 ECI Awards: Read Me If You Can – Gold
Marketing Innovation – Model: Resource and Channels -
2026 Asia-Pacific Stevie Awards – Silver
Innovation in Content Marketing / Branded Editorial -
2026 Tiger Roar – Gold
Visual and Design Production -
2026 White Square – Silver
Communication Design / Design-Driven Effectiveness -
2026 New York Festivals Advertising Awards – Shortlist
Print: Craft: Typography -
2026 Shanghai International Advertising Festival – Bronze
Design -
2026 Gerety Awards – Silver
Craft Cut: Typography -
2026 Campaign Brief’s The Work – ได้รับการคัดเลือก 5 Acceptances ในสาขา
Print Craft – Art Direction, Branded Content, Miscellaneous, Ambient/Guerrilla และ Social Media
รวมความสำเร็จเป็น 3 Gold, 3 Silver, 3 Bronze, 1 Shortlist และ 5 Acceptances จากเวทีสร้างสรรค์ระดับนานาชาติ
การยกระดับการสื่อสารในครั้งนี้สะท้อนกลยุทธ์ Consumer Centricity ของปุ้มปุ้ย ที่มุ่งเน้นการทำความเข้าใจผู้บริโภคและนำเสนอความแปลกใหม่ที่ไม่หยุดอยู่เพียงแค่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่ยังขยายไปถึงวิธีการเล่าเรื่องที่สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในประเทศ พร้อมสร้างมาตรฐานการสื่อสารที่ได้รับการยอมรับบนเวทีระดับโลก