สำหรับใครที่เคยไปเที่ยวเกาหลีใต้อาจจะคุ้นเคยหรือได้ยินชื่อของแบรนด์ No Brand (โนแบรนด์) กันมาแล้วบ้าง เพราะ No Brand เป็นแบรนด์ที่มีสินค้าจำหน่ายมากกว่า 800 รายการ ก่อตั้งในปี 2015 โดย E-Mart (อีมาร์ท) ซึ่งเป็นร้านลดราคาอันดับ 1 ของเกาหลีใต้

โดย E-Mart ตั้งใจให้ No Brand เป็นแบรนด์ที่ไม่มีแบรนด์ เพื่อลดต้นทุนในแง่ของมูลค่าของชื่อแบรนด์ และเพื่อจัดหาผลิตภัณฑ์จำนวนมากด้วยคุณภาพในระดับที่เหมาะสม

ด้วยความเป็น 1 ใน 3 ซูเปอร์มาร์เก็ตใหญ่ในเกาหลีใต้ของ E-Mart และราคาที่คุ้มค่า ทำให้ No-brand ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นของใช้ในครัวเรือน ผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ อาหารแปรรูปอย่างผลิตภัณฑ์มันฝรั่งทอดกรอบ ช็อกโกแลตบิสกิต ช็อกโกแลตนม หรือสินค้าอื่น ๆ ก็ตาม

No-brand แบรนด์ไร้ชื่อที่ไม่ธรรมดา

No-brand ก่อตั้งขึ้นมาด้วยแนวคิดที่อยากให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้ามากกว่าที่จะสนใจในชื่อแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อมุ่งเน้นให้แบรนด์สามารถขายสินค้าได้โดยไม่มีชื่อแบรนด์นั่นเอง ส่งผลให้บรรจุภัณฑ์ต่าง ๆ จะเน้นไปที่ความเรียบง่าย และสินค้าราคาไม่แพงแต่คุ้มคุณภาพ สิ่งเหล่านี้จึงกลายมาเป็นจุดขายของ No-brand ที่เน้นขายสินค้าดีในราคาถูกนั่นเอง

โดย No Brand เริ่มวางขายสินค้าครั้งแรกใน E-mart ในปีที่ก่อตั้ง ซึ่งจุดประสงค์ในการวางจำหน่ายสินค้าในตอนนั้นคือ เพื่อกระตุ้นยอดขายที่ซบเซาของ E-mart โดยใช้จุดเด่นอย่างสินค้าดีราคาถูกมาเป็นตัวแก้เกม ส่งผลให้ในเดือนกรกฎาคม 2022 เทียบกับปี 2021 รายได้ของแบรนด์เติบโตขึ้น 14% ในขณะที่กำไรเพิ่มขึ้น 3.6%

หลังจากนั้นไม่นาน ยอดขายของ No Brand ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจน E-mart ตัดสินใจแยกแบรนด์ออกมาเปิดร้านค้าของตัวเองเดี่ยว ๆ และความนิยมของ No Brand ก็ไม่ได้หยุดเพียงแค่นี้เท่านั้น No-brand ยังได้ขยายกิจการไปยังต่างประเทศอีกด้วย อย่างในฟิลิปปินส์ No Brand ก็มีสาขามากกว่า 10 สาขาภายในระยะเวลาเพียง 4 ปี

The Brand of No Brand: พลังของแบรนด์ไร้ชื่อ

อย่างที่เป็นที่รู้กันว่าเป็นไปไม่ได้เลยที่จะมีผลิตภัณฑ์โดยไม่มีแบรนด์ เนื่องจากจริง ๆ แล้วแบรนด์ไม่ใช่ตราสินค้า โลโก้ หรือข้อความ แต่เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคเก็บไว้ในใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่นเดียวกับ No Brand

เพราะถึงแม้ว่า No Brand จะไม่มีชื่อแบรนด์ แต่ก็หนึ่งในแบรนด์ของ E-mart จึงใช้บรรจุภัณฑ์สีเหลืองเข้มที่เป็นสีประจำของร้าน เรียกได้ว่าแบรนด์นี้จะสนับสนุนและเป็นที่รู้จักภายใต้แบรนด์ลูกของ E-mart แน่นอน

นอกจากนี้ โดยพื้นฐานแล้ว กลุ่มผลิตภัณฑ์ No Brand ถูกจัดว่าเป็นแบรนด์ Second Brand ซึ่งทำให้เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ได้รับความนิยมของผู้คนทั่วไปที่มองหาสินค้าราคาถูกกว่าแบรนด์เนมที่เทียบเคียงได้ รวมไปถึง E-mart เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัท Shinsegae (ชินเซแก) ซึ่งเป็นเจ้าของห้างสรรพสินค้าที่เก่าแก่ที่สุดในประเทศที่ผู้คนนิยมบริโภค เจ้าของห้าง Lotte, Hyundai, CHICOR และอีกหลายกิจการตัวท็อปในเกาหลีใต้ ผู้คนจึงเชื่อมั่นในคุณภาพของสินค้า No Brand

กลยุทธ์ของ No Brand นี้คล้ายคลึงกับกลยุทธ์ของแบรนด์ Muji (มูจิ) แบรนด์ค้าปลีกชื่อดังในประเทศญี่ปุ่น อย่างที่เป็นที่รู้กันว่า Muji เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและความไว้วางใจสูงจากผู้คนทั่วโลกเช่นเดียวกัน ซึ่ง Muji เป็นแบรนด์ที่สร้างขึ้นจากจุดยืนที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ สองประการ นั่นก็คือ การไม่มีแบรนด์ (มูจิรุชิ) และคุณค่าของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ (เรียวฮิน)

ถือได้ว่าความนิยมของแบรนด์เรียบง่ายที่เป็นตัวแทนของการไม่มีแบรนด์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากแบรนด์ที่ไม่มีแบรนด์เหล่านี้สร้างแบรนด์โดยอิงจากคุณลักษณะของแบรนด์แบบคลาสสิก โดยเริ่มจากคำมั่นสัญญาแห่งความไว้วางใจและคุณค่าร่วมกัน เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค จนในที่สุดแบรนด์เหล่านี้ก็จะได้ความนิยมตามมานั่นเอง

No Brand ขึ้นแท่นหนึ่งในแบรนด์ขนมเกาหลียอดนิยม

อย่างที่รู้กันว่าสินค้าของ No-brand จะเป็นสินค้าราคาไม่แพง ซึ่งจะถูกกว่าที่อื่น ๆ อย่างต่ำ 5% เป็นต้นไป แต่หนึ่งในสินค้ายอดฮิตที่ได้รับความนิยมทั้งในชาวเกาหลีใต้และต่างประเทศคือขนมนั่นเอง ไม่ว่าจะเป็นขนมมันม่วงแผ่น คุกกี้ช็อกชิป บัตเตอร์คุกกี้ รวมไปถึงเชดด้าชีสบอลที่วางขายแบบเป็นถังให้ได้รับประทานกันได้แบบจุใจ

นอกจากนี้ No Brand ยังได้เปิดตัวแบรนด์ต่าง ๆ อีกมากมาย ทั้ง No Brand Pizza และ No Brand Burger ในปัจจุบัน No Brand มีสาขามากกว่า 300 แห่งในเกาหลีใต้ ซึ่งในอนาคต No Brand จะเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองในด้านการครองส่วนแบ่งตลาดในเกาหลีใต้ว่าจะสามารถขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีอิทธิพลได้หรือไม่

Source: https://marketeeronline.co/archives/350011