“ปรากฏการณ์ห้างแตก”
คือคำที่ใช้เรียกเหตุการณ์สุดสตั๊น ที่มีเหล่าแฟนคลับรวมตัวกันเป็นจำนวนมาก
เพื่อรอเจอไอดอลที่พวกเขารัก แล้วจะเป็นอย่างไร ? ถ้าดาราสาวหน้าใหม่ที่แฟน
ๆ อยากกระทบไหล่ไม่ใช่คน แต่เป็นมาสคอตหมีสุดคิวต์แทน
นี่คือเรื่องราวของ “น้องหมีเนย”
มาสคอตสุดฮอตประจำร้าน Butterbear แบรนด์ขนมหวานในเครือ Coffee
Beans by Dao ที่มาพร้อมความน่ารักสดใส แถมยังเต้นเก่งสุด ๆ
จนตกคนเข้า #ด้อมน้องเนย ได้มหาศาล
กลายเป็นไอดอลสาวหน้าใหม่ที่ไวรัลบนโลกออนไลน์ และดังจนคนไทยและพี่สาวชาวจีนแห่มาต่อคิวถ่ายรูปคู่กับน้องที่หน้าร้านกันเพียบ
ความเฟมัสแบบวิถีไอดอลสาวไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น
เพราะน้องหมีเนยยังเอาใจแฟนคลับด้วยการปล่อยเพลงของตัวเองออกมาถึง 2
ซิงเกิล แถมยังขยันหาทำคอนเทนต์ในโซเชียลไม่หยุด จนพาแบรนด์คว้ารางวัล
“สุดยอดร้านสร้างสรรค์คอนเทนต์แห่งปี” จากเวที Grab Thumbs Up Awards 2024 ไปเมื่อไม่นานมานี้อีกด้วย
แล้วรู้หรือไม่ ? ความปังนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ
แต่เป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์คิดมาแล้ว
ซึ่งเบื้องหลังความสำเร็จของไอดอลสาวคนนี้คืออะไร
แอดขอชวนทุกคนมาถอดรหัสไปพร้อมกันเลย
ปั้นคาแรกเตอร์ให้มีความเป็นมนุษย์
สู่น้องหมีสุดนุ่มฟู น่ารัก จับต้องได้
ในโลกการตลาด
การใช้มาสคอตมาเป็นตัวแทนของแบรนด์เพื่อสื่อสารกับลูกค้าไม่ใช่เรื่องใหม่
แต่การจะทำให้มาสคอตสักตัวดูแตกต่าง มีเสน่ห์
และเป็นที่รักของผู้คนก็ไม่ง่ายเช่นกัน
ทำให้ 2
ผู้ก่อตั้ง Butterbear อย่าง “คุณบูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์”
และ “คุณเบลล์-ธนาภา ปางพุฒิพงศ์” ที่แม้จะเคยผ่านการช่วยงานที่ร้าน Coffee
Beans by Dao มาแล้ว ก็ยังต้องทำการบ้านอย่างหนัก
จนออกมาเป็นมาสคอตหมีที่แสนดุ๊กดิ๊ก หรือที่ทุกคนคุ้นเคยในนาม “น้องหมีเนย”
โดยทั้ง 2
คนไม่ได้มองว่าสิ่งนี้เป็นแค่มาสคอต แต่ต้องเข้าถึงใจผู้คน
และสร้างภาพจำให้กับแบรนด์ได้ด้วย
จึงวางคาแรกเตอร์น้องหมีให้เหมือนเป็นมนุษย์คนหนึ่งที่มีอารมณ์ ความรู้สึก
และจับต้องได้ ซึ่งถูกนำเสนอผ่านความน่ารักสดใส เปิ่น ๆ โก๊ะ ๆ เล็กน้อย
แถมยังเต้นเก่งยืนหนึ่ง และขยันอ้อนแฟนคลับสุด ๆ ใครไม่รักหรือเอ็นดูน้อง
ก็ถือว่าใจแข็งสุด ๆ แล้ว
หาทำคอนเทนต์ตามเทรนด์ไม่หยุด
เต้นได้ทุกเพลง เล่นได้ทุกมีม
คลิปด้านบนที่ทุกคนเพิ่งดูจบไป
คือบรรยากาศงานวันเด็กหน้าศูนย์การค้า Emsphere เมื่อต้นปีที่ผ่านมา
ซึ่งก็คือจุดเริ่มต้นของการเป็นดาราสาวห้างแตกดังเช่นทุกวันนี้
ต้องบอกก่อนว่า
ที่ผ่านมาแบรนด์ก็เคยทำคอนเทนต์น่ารัก ๆ ออกมาบ้างแล้ว
แต่เมื่อคลิปเต้นงานวันเด็กเป็นไวรัล ทำให้แบรนด์จับทางถูกว่าคนชอบดูคลิปแนวนี้
แบรนด์จึงให้น้องหมีเนยโชว์ลีลาเท้าไฟได้เต็มที่ จะเพลง K-POP T-POP หรือเพลงฮิตที่แฟน ๆ ขอมา น้องก็จัดให้ได้หมด
ไม่ใช่แค่เต้นเก่งอย่างเดียว
แต่น้องหมีเนยยังเป็นสาวโซเชียลที่ทันทุกเทรนด์ ช่วงนี้มีกระแสอะไรน่าเล่น
หรือมีมีมตลกอันไหนที่กำลังฮิต น้องก็ไม่พลาดเอามาทำคอนเทนต์เช่นกัน
แถมยังทำดีทำถึงถูกใจคนไทยสายฮาไปอีก
ซึ่งสิ่งเหล่านี้แหละที่ทำให้หลายคนรักน้องหมี จนแบรนด์มียอดผู้ติดตาม
และยอดวิวคลิปเพิ่มขึ้นมหาศาล
จัดงานโชว์ตัวทุกสัปดาห์
เซอร์วิสแฟนคลับดุจดาราท่านหนึ่ง
สำหรับหัวอกแฟนคลับ
การได้เจอไอดอลที่เรารักตัวจริง ถือเป็นเป้าหมายในชีวิตอย่างหนึ่ง
ซึ่งแบรนด์ก็ทำให้ความฝันของชาว #ด้อมน้องเนย เป็นจริง ด้วยการจัดงานโชว์ตัวน้องหมีเนยทุกวันเสาร์-อาทิตย์
(และวันศุกร์ในบางสัปดาห์) ที่หน้าร้านสาขา Emsphere เพื่อให้แฟน
ๆ ได้กระทบไหล่น้องอย่างใกล้ชิด และถ่ายรูปคู่สุดน่ารักเก็บไว้
โดยแบรนด์เปิดโอกาสให้ทุกคนถ่ายรูปคู่น้องได้ฟรี !
แม้จะไม่ได้ซื้อสินค้าในร้านก็ตาม แอดว่าสิ่งนี้แหละที่ทำให้ผู้คนประทับใจ
และกระตุ้นให้อยากอุดหนุนสินค้าภายในร้านได้
วิถีดาราสาวไม่หยุดอยู่แค่นั้น
เพราะน้องหมีเนยยังทำให้แฟน ๆ ฟินกันอย่างต่อเนื่อง
ด้วยการปล่อยผลงานเพลงของตัวเองออกมาถึง 2 ซิงเกิล
ประเดิมด้วยเพลงเดบิวต์แสนสดใสอย่าง “It’s Butterbear!” ที่ Fearturing
กับน้องฮิปโปม่วง (มาสคอตสุดดีดประจำร้านอีกหนึ่งตัว)
รวมถึงเพลงล่าสุดอย่าง
“น่ารักมั้ยไม่รู้” ที่น่ารักมากกก
โดยเล่าถึงสาวน้อยคนหนึ่งที่แอบรักเพื่อนสนิทแต่ไม่กล้าบอก จึงขอ Take care อยู่ใกล้ ๆ เธอก็พอใจแล้ว ซึ่งเนื้อเพลงก็ติดหู
ส่วนท่อนแรปก็สะท้อนความในใจคนแอบรักได้ดี แถมเสียงร้องของน้องก็น่ารัก
ใครฟังต้องโดนตกแน่นอน
ต่อยอดความแรงด้วย Merchandise ออกสินค้าน่ารักน่าสะสม
หากลองเข้าไปอ่านคอมเมนต์ใต้คลิปในช่องทางต่าง
ๆ ของแบรนด์ จะเห็นว่ามีคนเรียกร้องให้แบรนด์ทำของสะสมของน้องหมีเนยออกมาเยอะมาก
งานนี้แบรนด์จึงจัดให้ตามคำขอ ด้วยการออกสินค้า Merchandise สุดน่ารักหลายรูปแบบ
ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋าเป้ ที่ห้อยกระเป๋าน้องหมี สมุด แก้ว เสื้อ จาน สติกเกอร์
และอื่น ๆ อีกมากมาย ซึ่งแต่ละอันช่างน่ารัก นุ่มฟู น่าซื้อเก็บสุด ๆ
ต้องยอมรับเลยว่า Butterbear มองขาดจริง ๆ ที่ใช้กลยุทธ์ Mascot Marketing มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสารกับผู้คน
ซึ่งแบรนด์ก็ทำออกมาได้น่ารัก จนตกหัวใจผู้คนได้เป็นแถบ
สำหรับใครที่อยากติดตามความคิวต์ ที่มาพร้อมความเปิ่น ๆ โก๊ะ ๆ ของน้องหมีเนย
หรือดูตารางโชว์ตัวประจำเดือน ก็ไปติดตามกันต่อที่ TikTok และ
Instagram ค้นหาว่า Butterbear.th ได้เลย
Source :
https://adaddictth.com/knowledge/Butter-Bear