แบรนด์เครื่องดื่ม “ช้าง โคลด์ บรูว์” ประกาศเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ Chang Cold Brew Mini Can ครั้งแรกในตลาดเบียร์ไทย เพื่อเพิ่มทางเลือกในเซกเมนต์ Mass Premium ด้วยบรรจุภัณฑ์ขนาดมินิ 250 มิลลิลิตรที่เหมาะสำหรับการดื่มแบบ On The Go มาพร้อมนวัตกรรมฝา Open Lid แบบเปิดกว้าง 360 องศา เจาะกลุ่มเป้าหมาย Young Adult อายุ 20–35 ปี และผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่มองหาคุณภาพ (Premiumization) และประสบการณ์แปลกใหม่ (Novelty Seeking)
ตลาด Mass Premium พุ่ง 40,000 ล้านบาท รับแรงหนุนเทรนด์ Premiumization
นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเบียร์ไทยครึ่งปีแรกของปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 160,000 ล้านบาท (อ้างอิงข้อมูลจาก Nielsen YTD 2026) โดยมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง
มูลค่าตลาด Mass Premium มีมูลค่ารวมกว่า 40,000 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
พฤติกรรมผู้บริโภค ปรับเปลี่ยนจากการพิจารณาเพียงเรื่องราคาและปริมาณ มาให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ส่วนบุคคล
ทิศทางของแบรนด์ การเติบโตในกลุ่ม Mass Premium ถือเป็นโอกาสสำคัญในการเสริมความแข็งแกร่งให้แก่พอร์ตโฟลิโอ ขยายฐานผู้บริโภค และรองรับการเติบโตของเบียร์ช้างอย่างต่อเนื่อง
ต่อยอดพฤติกรรมผู้บริโภค จาก Premiumization สู่ Novelty Seeking
นางเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย ระบุว่า พฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Young Adult และ Gen Z อายุ 20 ปีขึ้นไป ให้ความสำคัญกับดีไซน์ คุณภาพ และแนวคิด “Drink Better Drink Smarter” ประกอบกับพฤติกรรม Social Drinking ได้ขยายตัวไปสู่ Social Activities ในชีวิตประจำวัน ทำให้แบรนด์ต้องสร้างทางเลือกใหม่ที่ตอบโจทย์ Consumer Moment ให้หลากหลายยิ่งขึ้น
การเปิดตัว Chang Cold Brew Mini Can ถูกพัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิด ‘ใครไม่ Can Mini Can’ โดยผสานเอกลักษณ์ของ Chang Cold Brew ที่ใช้วัตถุดิบมอลต์ 100% ผ่านกระบวนการ Cold Brew Process และการกรองใต้ที่อุณหภูมิเย็นจัด Sub-Zero Filtration ร่วมกับนวัตกรรมฝาแบบเปิดกว้าง 360 องศา (Open Lid) ซึ่งมอบประสบการณ์การดื่ม 3 ขั้นตอน ดังนี้
เขย่าเบาๆ เพื่อปลุกความหอมของมอลต์และสร้างฟองนุ่ม
เปิดฝากว้าง 360 องศา เพื่อรับอโรมาหอมฉ่ำจากมอลต์ 100%
จิบดื่มสะดวก สัมผัสรสชาติเต็มคำ ให้ความรู้สึกใกล้เคียงกับการดื่มจากแก้ว
ต่อยอดนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ พร้อมขยายพอร์ตโฟลิโอ
ที่ผ่านมา ช้าง โคลด์ บรูว์ ได้สร้างความเคลื่อนไหวในตลาดผ่านนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ ทั้งรูปแบบเบียร์สดถัง 5 ลิตร และกระป๋องขนาด 2 ลิตร ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในช่วงต้นปีที่ผ่านมา การเปิดตัว Mini Can ขนาด 250 มิลลิลิตร จึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการขยายฐานผู้บริโภคและสร้างความคึกคักให้กับตลาดในช่วงปลายปี
ปัจจุบัน พอร์ตสินค้าของ Chang Cold Brew ประกอบด้วย 4 SKUs หลัก ได้แก่
ขวดใหญ่ ขนาด 620 มิลลิลิตร
กระป๋องใหญ่ ขนาด 490 มิลลิลิตร
ขวดเล็ก ขนาด 320 มิลลิลิตร
ขนาดใหม่ Chang Cold Brew Mini Can (250 มิลลิลิตร) มี 3 รูปแบบการวางจำหน่าย ได้แก่ กระป๋องเดี่ยว 250 มล. ราคา 33 บาท, แพ็ก 15 กระป๋อง และแพ็ก 24 กระป๋อง
ที่มาของข้อมูล : “ช้าง โคลด์ บรูว์” ส่ง “Mini Can” เพิ่มทางเลือกใหม่รับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดย Marketthink